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浙江以品牌引领经济转型

在国务院“新36条”颁布之际,在浙江省全面实现经济转型升级的背景下,5月26日,品牌浙江五年建设成果巡礼暨2010品牌浙江颁奖盛典在杭州隆重举行。

  此次盛典以“品牌浙江励志远航”为主题,组织品牌浙江五年成果巡礼展,首次发布浙江商标品牌发展报告,揭示品牌大省建设多项指标领先全国,表彰全国实施商标品牌战略示范城市、示范企业、商标发展百强县以及新认定的驰著名商标、浙江省十大品牌示范乡镇、十大品牌示范指导站、十大品牌示范基地、十大品牌富农组织、十大境外注册示范企业,掀起了品牌促转型升级的新高潮。

  国家工商总局副局长付双建、浙江省人大副主任冯明、浙江省人民政府副省长王建满等领导为品牌企业颁奖,并作重要讲话。付双建在讲话中指出,浙江是经济强省,浙江省委省政府一直高度重视商标品牌工作。尤其是2009年为应对国际金融风暴,浙江工商积极作为、创新服务,开展的品牌服务进民企、商标权质押贷款、品牌国际维权、商标服务三农等多项工作取得了新的突破,被国家工商总局表彰为“商标品牌工作先进单位”、“推动企业马德里商标国际注册先进单位”,是商标工作走在全国前列的省份。王建满在讲话中指出,浙江商标品牌建设高速发展,连续多年的驰名商标数、证明商标数、商标国际注册数和商标注册总量均名列全国前列,为浙江企业转型升级奠定了良好的基础。

  “实施商标品牌战略系列示范单位”榜单首次揭晓

  如今创牌在浙江已不仅是企业自己的事,更成为当地党委、政府以及各级组织的重要战略决策行为。品牌盛典首次披露了杭州、宁波、绍兴等3个城市荣获2009年国家商标战略实施示范城市(区),万向集团公司荣获2009年国家商标战略实施示范企业的消息,并为富阳市等30个2009中国商标发展百强县、杭州江南布衣服饰有限公司等25个2010年新认定驰名商标企业进行了授牌表彰。浙江省工商局同时表彰了五个类别的“实施商标品牌战略系列示范单位”,其中大部分是直接表彰当地党委、政府和组织,这在浙江品牌建设史上尚属首次。

  30个2009中国商标发展百强县包括:富阳市、临安市、余姚市、慈溪市、奉化市、宁海县、永嘉县、乐清市、苍南县、平阳县、瑞安市、诸暨市、绍兴县、上虞市、嵊州市、新昌县、海宁市、桐乡市、嘉善县、德清县、长兴县、义乌市、永康市、东阳市、兰溪市、浦江县、玉环县、温岭市、天台县、临海市。

  25个2010年新认定驰名商标企业包括:杭州江南布衣服饰有限公司、杭州前进齿轮箱集团股份有限公司、奥康集团有限公司、浙江大虎打火机有限公司、宁波欧琳厨具有限公司、越美集团有限公司、浙江大东南集团有限公司、浙江达可尔汽车电子科技有限公司、宁波培罗成集团有限公司、开化县特产局(茶叶局)、浙江新杰克缝纫机股份有限公司、浙江情森制衣有限公司、加西贝拉压缩机有限公司、浙江银轮机械股份有限公司、浙江牧童鞋业有限公司、永高股份有限公司、浙江乔治白服饰股份有限公司、盛宇集团有限公司、浙江宾王扑克有限公司、杭州制氧机集团有限公司、浙江天和树脂有限公司、浙江森森实业有限公司、浙江新农化工股份有限公司、帅康集团有限公司、浙江万安科技股份有限公司。

  在颁奖盛典上,浙江省工商局、商标协会还首次表彰了“实施商标战略系列示范单位”,其中包括浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇、商标品牌十大示范基地、品牌富农十大示范组织、品牌服务十大示范指导站、商标境外注册十大示范企业。浙江省工商局商标处有关负责人表示,表彰这些单位是因为当地党委、政府非常重视品牌,研究出台了一系列政策,在商标注册、应用、培育、保护等多方面给予了大力扶持,达到品牌与经济同步发展、相互促进的效果。

  浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇包括:杭州市萧山区党山镇、慈溪市周巷镇、乐清市柳市镇、永嘉县瓯北镇、绍兴县杨汛桥镇、诸暨市店口镇、嘉兴市秀洲区王店镇、长兴县雉城镇、东阳市横店镇、温岭市泽国镇。

  浙江省商标品牌十大示范基地包括:杭州市上城区浙江省老字号商标品牌基地、宁海县浙江省文具商标品牌基地、瑞安市浙江省汽摩配商标品牌基地、绍兴县浙江省纺织商标品牌基地、湖州市南浔区浙江省木业商标品牌基地、湖州市织里镇中国童装商标重点培育基地、永康市中国五金商标品牌基地、江山市浙江省蜂产品商标品牌基地、天台县坦头镇浙江省汽车用品商标品牌基地、缙云县壶镇浙江省机床工具商标品牌基地。

  浙江省品牌富农十大示范组织包括:余杭区径山茶行业协会、余姚市榨菜协会、泰顺县茶业协会、安吉白茶协会、磐安县茶叶协会、玉环县文旦研究所、仙居县果品产销协会、常山县胡柚产销行业协会、临海市特产技术推广总站、舟山市海水产品地理标志证明商标保护管理委员会办公室。

  浙江省品牌服务十大示范指导站包括:富阳市农民专业合作经济组织联合会品牌工作指导站、余姚市阳明街道工商服务指导站、苍南县金乡镇品牌建设指导站、上虞市道墟镇品牌工作指导服务站、平湖市新埭镇品牌服务指导示范站、长兴县和平镇品牌工作指导站、德清县洛舍镇品牌工作指导站、浦江县工商局开发区品牌服务指导站、玉环县清港镇品牌建设工作指导站、舟山市定海区白泉镇品牌服务指导站。

  浙江省商标境外注册十大示范企业包括:万向集团公司、华立集团股份有限公司、得力集团公司、宁波新海电气股份有限公司、奥康集团有限公司、浙江森马服饰股份有限公司、浙江三力士橡胶股份有限公司、青年汽车集团有限公司、吉利集团有限公司、丽水富来森绿色产业集团有限公司。

  首次发布商标品牌发展报告

  揭示品牌大省建设多项指标领先全国

  浙江省工商局对外发布了《浙江省商标品牌发展报告》,首次披露了许多该省商标品牌发展的数据。《报告》显示,浙江品牌大省建设多项指标领先全国,为浙江向品牌强省迈进奠定了坚实基础。

  ——注册商标总量位居全国前列,中小型以上企业平均每家拥有1.1件注册商标。

  截至目前,浙江累计注册商标41.64万余件,占全国注册商标总量十分之一,位居全国前列。值得注意的是,注册商标理念已相当普及。据统计,该省39.5万家注册资本50万元以上的中小型以上企业中,平均每家企业拥有注册商标1.1件。

  ——商标国际注册数全国第一,自主品牌纷纷走向国际。

  截至目前,浙江国际商标注册累计达3.8万件,商标注册类近42大类,涉及全球200多个国家和地区,位居全国第一。特别是近4年来,浙江省商标国际注册数增长神速,达10倍之多,许多自主品牌开始走向国际。如环驰轴承集团在20多个国家注册“HCH”品牌,产品直接销往60多个国家和地区……

  为使浙江制造跨出国门,为了给浙江升级转型提供有力保障,浙江省工商局将商标国际注册作为浙江商标工作的重点加以大力推进。通过成功举办品牌国际化论坛,与国际商标协会签署长效合作协议,出台支持浙江品牌国际化八大举措,激励、引导出口产品企业通过境外注册,加强商标的保护力度,积极参与国际化竞争,浙江商标国际注册两年翻了几番。

  当前,浙江企业申请商标国际注册积极性高涨,纷纷采用曲线创牌即同样产品在发达国家做OEM、在不发达国家做自主品牌,海外品牌收并购,海外投资设厂等方式,加快走出去步伐。杭州华立、宁波贝发、绍兴越美、台州吉利等都是探索自主品牌走出去的典型。在金融危机发生的那一年,绍兴纺织业的平均利润仅在3%左右,越美集团却达到了35%。“走出去”发展自有品牌,是越美逆势增长的最大秘诀。越美的成功是浙江传统制造业转型升级的一个典范,它映证了传统制造业要实现跨越式发展,必须要转型升级,由低附加值产品向高附加值的自主知识产权转型,由国内市场向国际市场拓展,由依赖传统订单向主动生产营销转变,提高企业的综合竞争力。

  ——驰名商标总数继续位居全国前列,其中70%为民营企业所拥有。

  截至目前,浙江全省累计获得驰名商标总量达313件,继续位居全国前列。

  值得注意的是,作为民营经济大省的浙江,民营企业创牌意识高涨,所有驰名商标中70%为民营企业所有。在2005年认定的291件省著名商标中,民营企业大致占40%。而在2009年上半年浙江省新增的37件驰名商标中,民营企业以33件高居榜首,占全部新认定驰名商标的89%。

  ——农产品商标和证明商标总数均位居全国第一,品牌富农助推新农村建设成效显著。

  近几年,浙江省农产品注册商标每年以40%的速度增长。截至目前,全省共有农产品注册商标6.5万件,证明商标103件,总数均位居全国第一。

  浙江工商部门以农产品品牌为纽带,大力推广统一生产技术、统一销售、统一服务、统一标准的“公司+基地+农户+品牌”现代农业生产经营方式,培育打造农产品品牌,调动农民和农村经济组织的创牌积极性,从而有力推动了农业、农村经济发展,促进农民致富,成为推进浙江农村经济发展的一支重要力量。

  ——品牌基地、著名商标、知名商号走在全国前列,品牌载体创新成绩突出。

  截至目前,浙江全省共拥有商标品牌基地67个,浙江省著名商标2346件,知名商号770个,为品牌发展提供了良好平台。

  专业商标品牌基地建设作为一项创新性工作,浙江省从2003年开展试点探索工作。2003年6月,浙江省工商局和省商标协会根据省委、省政府打造先进制造业基地和全省工商行政管理工作会议提出的“为发展助力”要求,提出在全省范围开展授予“专业商标品牌基地”工作,并得到中华商标协会支持。2003年,永康、湖州织里童装首批被中华商标协会、省工商局认定为专业商标品牌基地。2004年11月,设立九个浙江省专业商标品牌基地。2005年4月,为规范品牌基地的认定和管理,省工商局和省商标协会印发了《浙江省专业商标品牌基地认定和管理暂行办法》,对品牌基地工作进行规范。浙江各级工商机关充分发挥品牌基地建设中的领头羊、主力军作用,自觉主动给当地政府出主意、当参谋,全省的品牌基地建设工作得到了各级相关地方政府的充分肯定和高度重视。

  针对企业和消费者对品牌需求的新情况,浙江省率先制定并实施了《浙江省著名商标认定和保护条例》,进一步完善和规范了著名商标的认定,加大了著名商标的保护力度,以地方性法规形式定格省著名商标的认定,浙江首开了全国各省地方立法的先河。2006年,省工商局出台了《浙江省知名商号认定暂行办法》,进行知名商号申报工作,为知名商号增加了品牌无形资产。

  ——区域经济发展迅猛,商标百强县总量独占鳌头。

  据中华商标协会权威发布的“2009中国商标发展百强县”榜单中,浙江独占30席,位居全国第一。在前十名中,浙江有义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市入选,占据了“半壁江山”。品牌战略已成为浙江许多县市引领区域优势产业集群,做专做强,提升区域经济核心竞争力,优化区域经济产业结构的重要法宝。

  ——品牌企业领军浙江经济发展,品牌营运战略能力突出。

  浙江省的驰名商标企业经过多年来的精心培育和卓有成效的经营运作,在市场上有着较大的影响力和美誉度,成为浙江产品开拓市场、提高市场占有率和产品附加值,赢得竞争的有力武器。同时,驰名商标企业又成为该省经济发展中的骨干力量。

  据匡算,浙江驰名商标企业所创造的产值,可达到全省工业经济总产值的十分之一。特别是这些驰名商标起到了典型的龙头作用,带动了区域块状特色经济的提升发展。在这些驰名商标中,正泰、德力西、人民等商标是乐清市低压电器产业中的精华,仅在当地就创下了百亿元的产值,在当地低压电器产业的兴起和发展中起到了举足轻重的作用;古越龙山、会稽山、女儿红等商标促进了传统黄酒产业的健康发展,成为浙江省独特的绍兴酒文化中的主角。

  品牌营运战略能力突出,浙商品牌整体形象逐步树立。当前,很多浙江企业敢为人先、勇于创新,纷纷开展品牌国际收并购、虚拟经营、特约加盟、营销策划等品牌营运推广活动,涌现出一大批品牌创新先锋,树立了浙江品牌的整体形象。

  品牌成为浙江经济实现转型升级的重要途径

  浙江省委、省政府十分重视品牌建设,顺应浙江经济发展的内生性要求,先后提出了“打造品牌大省,促进经济增长方式转变”和“创新强省、创业富民”的重大战略。2007年,以省委、省政府名义颁布了《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》,提出品牌大省建设的十九条举措,开全国各省份以省委、省政府名义下发品牌建设文件的先河。2008年以来,浙江省委省政府提出“以品牌助推转型升级,应对金融危机”的战略部署,品牌成为政府助推经济转型,增强地方经济实力的重要手段。

  作为品牌建设的主管部门之一,浙江省各级工商行政管理机关在省委省政府和国家工商总局的领导下,以助动经济发展为己任,以“让更多的自然人成为市场主体,让更多的市场主体获得更多的社会资源,从而创造更多的社会财富”为全部工作的指导思想,创新方法,积极主动,先后下发《浙江省工商行政管理局关于开展品牌建设年的实施意见》等一系列文件,出台一系列政策举措,因势利导,尽心尽职做好各项工作。

  ——做品牌提升的推进者。

  近年来,浙江各级工商机关始终把助动企业创品牌作为责无旁贷的重要工作来抓,不断强化职能意识、责任意识、创新意识,占领、站稳品牌建设工作的制高点,发挥主导作用,努力拓展品牌建设的空间,并不断向纵深发展。

  随着新《商标法》及其《实施条例》的实施,为有效推进该省品牌战略,浙江省工商局推出助动品牌建设十大举措,全面启动了“六千三百”工程,计划用五到八年的时间,培育1000个知名商号、1000个著名商标、100个驰名商标等,目前已全部完成。2005年,浙江省委、省政府提出打造品牌大省战略后,浙江省工商局开展品牌建设年活动,实施八大新举措,出台了五个“10000”工程,争取用3-5年时间,培育一万个民企自主出口品牌。为做好商标品牌整体规划,浙江省工商局积极调研,编制了《浙江省“十一五”商标发展规划》,明确商标品牌发展方向。

  同时,浙江省工商局还及时制订和完善了《著名商标的评定和管理办法》和《认定工作程序》及《省著名商标动态管理规定》、《浙江省知名商号认定暂行办法(试行)》、《浙江专业商标品牌基地管理暂行办法》等规范性文件。目前,浙江11个市和100多个县(市、区)政府都相继出台了对驰名商标、著名商标、证明商标、国际注册和品牌基地奖励措施。

  ——做提升企业创牌能力的服务者。

  近年来,浙江各级工商部门采取驰名、著名商标创牌辅导期制度、品牌联络员上门服务制度、商标注册管理三卡制度,对重点企业进行重点培育,通过“访、学、帮、促”企业活动,大面积地走访企业,有针对性地开展指导帮助。同时组织开办企业商标品牌培训班,开展商标品牌营运提升战略研讨,有效促进了企业品牌意识的提高和创牌能力的提升。

  2009年3月,浙江省工商局又专门下发《关于在全省开展品牌服务进民企活动的通知》,各地工商部门由一把手带队,以商标线为主,以工商所为基本单位,对国家局认定的113件驰名商标、2109件省著名商标、67家专业商标品牌基地及其企业进行走访,了解企业和基地品牌建设情况,掌握企业需求,指导企业规范商标使用,鼓励商标国际注册,争创驰名商标,积极实施品牌战略。

  ——做完善品牌培育机制的建设者。

  浙江各级工商机关全面建立市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标三级一体的梯次评定体系。同时,不断完善著名商标评审工作,尤其是对农业龙头企业、服务业,通过培育扶持,加大认定力度,及时赋予无形资产。

  ——做创新品牌载体的先行者。

  根据浙江省块状特色产业优势和浙江经济走出去的需要,浙江工商局又创造性地提出了培育、发展商标品牌基地、知名商号、工商信用企业等为企业添彩、为经济助力的培植品牌新载体要求,得到国家工商总局和兄弟省市的支持和认同,形成了“著名(驰名)商标、知名商号、工商企业守合同重信用AAA单位、品牌基地”等系列无形资产认定体系,极大地促进了企业品牌战略的实施。

  ——做全社会创牌意识的倡导者。

  每年浙江省工商局都以品牌建设为主题,突出宣传浙江整体品牌。浙江省工商局还依托中国民营企业峰会平台,每年发布民企自主创新品牌50强名单,宣传引导企业走自主创新之路。各地工商部门积极配合地方党委政府开展品牌建设新闻发布会、品牌推介会、特色产品节等活动,拓展品牌产品影响力,激发各地创牌热情。2009年以来,开展的“浙货名品走天下”等系列浙江品牌推广活动,取得了显著成效。

  ——做维护品牌经济发展秩序的捍卫者。

  浙江各级工商部门把落实商标专用权保护作为创造公平竞争环境,维护市场经济秩序的重要内容,严厉打击商标违法犯罪行为,每年组织开展专项整治行动,建立联手打假机制。2006年,为探索政府、企业共同维权的机制,建立了知名商标品牌联络网,国内外近百家知名企业成为联络网成员。2008年,浙江工商又与上海、江苏同行共同构建了长三角商标维权协作网。

  浙江品牌建设的经验与模式在全国具有样本意义。其借鉴意义与启迪就在于“五个坚持”:坚持与时俱进,不断推动品牌工作创新;坚持政府推动、企业主动、部门助动的有机结合,利用各方力量服务品牌建设;坚持品牌培育、认定、保护和品牌经营一体化运作,不断提高推进品牌建设的工作水平;坚持走法制化、制度化之路,力促品牌建设健康有序发展;坚持由消费者评判品牌,不断增强浙江品牌的美誉度。

  浙江省工商局局长郑宇民指出,企业要实现新的发展,应着眼长远,再苦再难也要以壮士断腕的决心和气概,走品牌发展、高端发展之路。企业自主品牌建设的具体路径包括五个“提升”:即提升品牌国际化水平,提升自主知识产权水平,提升品牌营运水平,提升品牌保护水平和提升“新浙商”的品牌人格。

  主持:祝国强

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  在国务院“新36条”颁布之际,在浙江省全面实现经济转型升级的背景下,5月26日,品牌浙江五年建设成果巡礼暨2010品牌浙江颁奖盛典在杭州隆重举行。

  此次盛典以“品牌浙江励志远航”为主题,组织品牌浙江五年成果巡礼展,首次发布浙江商标品牌发展报告,揭示品牌大省建设多项指标领先全国,表彰全国实施商标品牌战略示范城市、示范企业、商标发展百强县以及新认定的驰著名商标、浙江省十大品牌示范乡镇、十大品牌示范指导站、十大品牌示范基地、十大品牌富农组织、十大境外注册示范企业,掀起了品牌促转型升级的新高潮。

  国家工商总局副局长付双建、浙江省人大副主任冯明、浙江省人民政府副省长王建满等领导为品牌企业颁奖,并作重要讲话。付双建在讲话中指出,浙江是经济强省,浙江省委省政府一直高度重视商标品牌工作。尤其是2009年为应对国际金融风暴,浙江工商积极作为、创新服务,开展的品牌服务进民企、商标权质押贷款、品牌国际维权、商标服务三农等多项工作取得了新的突破,被国家工商总局表彰为“商标品牌工作先进单位”、“推动企业马德里商标国际注册先进单位”,是商标工作走在全国前列的省份。王建满在讲话中指出,浙江商标品牌建设高速发展,连续多年的驰名商标数、证明商标数、商标国际注册数和商标注册总量均名列全国前列,为浙江企业转型升级奠定了良好的基础。

  “实施商标品牌战略系列示范单位”榜单首次揭晓

  如今创牌在浙江已不仅是企业自己的事,更成为当地党委、政府以及各级组织的重要战略决策行为。品牌盛典首次披露了杭州、宁波、绍兴等3个城市荣获2009年国家商标战略实施示范城市(区),万向集团公司荣获2009年国家商标战略实施示范企业的消息,并为富阳市等30个2009中国商标发展百强县、杭州江南布衣服饰有限公司等25个2010年新认定驰名商标企业进行了授牌表彰。浙江省工商局同时表彰了五个类别的“实施商标品牌战略系列示范单位”,其中大部分是直接表彰当地党委、政府和组织,这在浙江品牌建设史上尚属首次。

  30个2009中国商标发展百强县包括:富阳市、临安市、余姚市、慈溪市、奉化市、宁海县、永嘉县、乐清市、苍南县、平阳县、瑞安市、诸暨市、绍兴县、上虞市、嵊州市、新昌县、海宁市、桐乡市、嘉善县、德清县、长兴县、义乌市、永康市、东阳市、兰溪市、浦江县、玉环县、温岭市、天台县、临海市。

  25个2010年新认定驰名商标企业包括:杭州江南布衣服饰有限公司、杭州前进齿轮箱集团股份有限公司、奥康集团有限公司、浙江大虎打火机有限公司、宁波欧琳厨具有限公司、越美集团有限公司、浙江大东南集团有限公司、浙江达可尔汽车电子科技有限公司、宁波培罗成集团有限公司、开化县特产局(茶叶局)、浙江新杰克缝纫机股份有限公司、浙江情森制衣有限公司、加西贝拉压缩机有限公司、浙江银轮机械股份有限公司、浙江牧童鞋业有限公司、永高股份有限公司、浙江乔治白服饰股份有限公司、盛宇集团有限公司、浙江宾王扑克有限公司、杭州制氧机集团有限公司、浙江天和树脂有限公司、浙江森森实业有限公司、浙江新农化工股份有限公司、帅康集团有限公司、浙江万安科技股份有限公司。

  在颁奖盛典上,浙江省工商局、商标协会还首次表彰了“实施商标战略系列示范单位”,其中包括浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇、商标品牌十大示范基地、品牌富农十大示范组织、品牌服务十大示范指导站、商标境外注册十大示范企业。浙江省工商局商标处有关负责人表示,表彰这些单位是因为当地党委、政府非常重视品牌,研究出台了一系列政策,在商标注册、应用、培育、保护等多方面给予了大力扶持,达到品牌与经济同步发展、相互促进的效果。

  浙江省实施商标品牌战略十大示范乡镇包括:杭州市萧山区党山镇、慈溪市周巷镇、乐清市柳市镇、永嘉县瓯北镇、绍兴县杨汛桥镇、诸暨市店口镇、嘉兴市秀洲区王店镇、长兴县雉城镇、东阳市横店镇、温岭市泽国镇。

  浙江省商标品牌十大示范基地包括:杭州市上城区浙江省老字号商标品牌基地、宁海县浙江省文具商标品牌基地、瑞安市浙江省汽摩配商标品牌基地、绍兴县浙江省纺织商标品牌基地、湖州市南浔区浙江省木业商标品牌基地、湖州市织里镇中国童装商标重点培育基地、永康市中国五金商标品牌基地、江山市浙江省蜂产品商标品牌基地、天台县坦头镇浙江省汽车用品商标品牌基地、缙云县壶镇浙江省机床工具商标品牌基地。

  浙江省品牌富农十大示范组织包括:余杭区径山茶行业协会、余姚市榨菜协会、泰顺县茶业协会、安吉白茶协会、磐安县茶叶协会、玉环县文旦研究所、仙居县果品产销协会、常山县胡柚产销行业协会、临海市特产技术推广总站、舟山市海水产品地理标志证明商标保护管理委员会办公室。

  浙江省品牌服务十大示范指导站包括:富阳市农民专业合作经济组织联合会品牌工作指导站、余姚市阳明街道工商服务指导站、苍南县金乡镇品牌建设指导站、上虞市道墟镇品牌工作指导服务站、平湖市新埭镇品牌服务指导示范站、长兴县和平镇品牌工作指导站、德清县洛舍镇品牌工作指导站、浦江县工商局开发区品牌服务指导站、玉环县清港镇品牌建设工作指导站、舟山市定海区白泉镇品牌服务指导站。

  浙江省商标境外注册十大示范企业包括:万向集团公司、华立集团股份有限公司、得力集团公司、宁波新海电气股份有限公司、奥康集团有限公司、浙江森马服饰股份有限公司、浙江三力士橡胶股份有限公司、青年汽车集团有限公司、吉利集团有限公司、丽水富来森绿色产业集团有限公司。

  首次发布商标品牌发展报告

  揭示品牌大省建设多项指标领先全国

  浙江省工商局对外发布了《浙江省商标品牌发展报告》,首次披露了许多该省商标品牌发展的数据。《报告》显示,浙江品牌大省建设多项指标领先全国,为浙江向品牌强省迈进奠定了坚实基础。

  ——注册商标总量位居全国前列,中小型以上企业平均每家拥有1.1件注册商标。

  截至目前,浙江累计注册商标41.64万余件,占全国注册商标总量十分之一,位居全国前列。值得注意的是,注册商标理念已相当普及。据统计,该省39.5万家注册资本50万元以上的中小型以上企业中,平均每家企业拥有注册商标1.1件。

  ——商标国际注册数全国第一,自主品牌纷纷走向国际。

  截至目前,浙江国际商标注册累计达3.8万件,商标注册类近42大类,涉及全球200多个国家和地区,位居全国第一。特别是近4年来,浙江省商标国际注册数增长神速,达10倍之多,许多自主品牌开始走向国际。如环驰轴承集团在20多个国家注册“HCH”品牌,产品直接销往60多个国家和地区……

  为使浙江制造跨出国门,为了给浙江升级转型提供有力保障,浙江省工商局将商标国际注册作为浙江商标工作的重点加以大力推进。通过成功举办品牌国际化论坛,与国际商标协会签署长效合作协议,出台支持浙江品牌国际化八大举措,激励、引导出口产品企业通过境外注册,加强商标的保护力度,积极参与国际化竞争,浙江商标国际注册两年翻了几番。

  当前,浙江企业申请商标国际注册积极性高涨,纷纷采用曲线创牌即同样产品在发达国家做OEM、在不发达国家做自主品牌,海外品牌收并购,海外投资设厂等方式,加快走出去步伐。杭州华立、宁波贝发、绍兴越美、台州吉利等都是探索自主品牌走出去的典型。在金融危机发生的那一年,绍兴纺织业的平均利润仅在3%左右,越美集团却达到了35%。“走出去”发展自有品牌,是越美逆势增长的最大秘诀。越美的成功是浙江传统制造业转型升级的一个典范,它映证了传统制造业要实现跨越式发展,必须要转型升级,由低附加值产品向高附加值的自主知识产权转型,由国内市场向国际市场拓展,由依赖传统订单向主动生产营销转变,提高企业的综合竞争力。

  ——驰名商标总数继续位居全国前列,其中70%为民营企业所拥有。

  截至目前,浙江全省累计获得驰名商标总量达313件,继续位居全国前列。

  值得注意的是,作为民营经济大省的浙江,民营企业创牌意识高涨,所有驰名商标中70%为民营企业所有。在2005年认定的291件省著名商标中,民营企业大致占40%。而在2009年上半年浙江省新增的37件驰名商标中,民营企业以33件高居榜首,占全部新认定驰名商标的89%。

  ——农产品商标和证明商标总数均位居全国第一,品牌富农助推新农村建设成效显著。

  近几年,浙江省农产品注册商标每年以40%的速度增长。截至目前,全省共有农产品注册商标6.5万件,证明商标103件,总数均位居全国第一。

  浙江工商部门以农产品品牌为纽带,大力推广统一生产技术、统一销售、统一服务、统一标准的“公司+基地+农户+品牌”现代农业生产经营方式,培育打造农产品品牌,调动农民和农村经济组织的创牌积极性,从而有力推动了农业、农村经济发展,促进农民致富,成为推进浙江农村经济发展的一支重要力量。

  ——品牌基地、著名商标、知名商号走在全国前列,品牌载体创新成绩突出。

  截至目前,浙江全省共拥有商标品牌基地67个,浙江省著名商标2346件,知名商号770个,为品牌发展提供了良好平台。

  专业商标品牌基地建设作为一项创新性工作,浙江省从2003年开展试点探索工作。2003年6月,浙江省工商局和省商标协会根据省委、省政府打造先进制造业基地和全省工商行政管理工作会议提出的“为发展助力”要求,提出在全省范围开展授予“专业商标品牌基地”工作,并得到中华商标协会支持。2003年,永康、湖州织里童装首批被中华商标协会、省工商局认定为专业商标品牌基地。2004年11月,设立九个浙江省专业商标品牌基地。2005年4月,为规范品牌基地的认定和管理,省工商局和省商标协会印发了《浙江省专业商标品牌基地认定和管理暂行办法》,对品牌基地工作进行规范。浙江各级工商机关充分发挥品牌基地建设中的领头羊、主力军作用,自觉主动给当地政府出主意、当参谋,全省的品牌基地建设工作得到了各级相关地方政府的充分肯定和高度重视。

  针对企业和消费者对品牌需求的新情况,浙江省率先制定并实施了《浙江省著名商标认定和保护条例》,进一步完善和规范了著名商标的认定,加大了著名商标的保护力度,以地方性法规形式定格省著名商标的认定,浙江首开了全国各省地方立法的先河。2006年,省工商局出台了《浙江省知名商号认定暂行办法》,进行知名商号申报工作,为知名商号增加了品牌无形资产。

  ——区域经济发展迅猛,商标百强县总量独占鳌头。

  据中华商标协会权威发布的“2009中国商标发展百强县”榜单中,浙江独占30席,位居全国第一。在前十名中,浙江有义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市入选,占据了“半壁江山”。品牌战略已成为浙江许多县市引领区域优势产业集群,做专做强,提升区域经济核心竞争力,优化区域经济产业结构的重要法宝。

  ——品牌企业领军浙江经济发展,品牌营运战略能力突出。

  浙江省的驰名商标企业经过多年来的精心培育和卓有成效的经营运作,在市场上有着较大的影响力和美誉度,成为浙江产品开拓市场、提高市场占有率和产品附加值,赢得竞争的有力武器。同时,驰名商标企业又成为该省经济发展中的骨干力量。

  据匡算,浙江驰名商标企业所创造的产值,可达到全省工业经济总产值的十分之一。特别是这些驰名商标起到了典型的龙头作用,带动了区域块状特色经济的提升发展。在这些驰名商标中,正泰、德力西、人民等商标是乐清市低压电器产业中的精华,仅在当地就创下了百亿元的产值,在当地低压电器产业的兴起和发展中起到了举足轻重的作用;古越龙山、会稽山、女儿红等商标促进了传统黄酒产业的健康发展,成为浙江省独特的绍兴酒文化中的主角。

  品牌营运战略能力突出,浙商品牌整体形象逐步树立。当前,很多浙江企业敢为人先、勇于创新,纷纷开展品牌国际收并购、虚拟经营、特约加盟、营销策划等品牌营运推广活动,涌现出一大批品牌创新先锋,树立了浙江品牌的整体形象。

  品牌成为浙江经济实现转型升级的重要途径

  浙江省委、省政府十分重视品牌建设,顺应浙江经济发展的内生性要求,先后提出了“打造品牌大省,促进经济增长方式转变”和“创新强省、创业富民”的重大战略。2007年,以省委、省政府名义颁布了《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》,提出品牌大省建设的十九条举措,开全国各省份以省委、省政府名义下发品牌建设文件的先河。2008年以来,浙江省委省政府提出“以品牌助推转型升级,应对金融危机”的战略部署,品牌成为政府助推经济转型,增强地方经济实力的重要手段。

  作为品牌建设的主管部门之一,浙江省各级工商行政管理机关在省委省政府和国家工商总局的领导下,以助动经济发展为己任,以“让更多的自然人成为市场主体,让更多的市场主体获得更多的社会资源,从而创造更多的社会财富”为全部工作的指导思想,创新方法,积极主动,先后下发《浙江省工商行政管理局关于开展品牌建设年的实施意见》等一系列文件,出台一系列政策举措,因势利导,尽心尽职做好各项工作。

  ——做品牌提升的推进者。

  近年来,浙江各级工商机关始终把助动企业创品牌作为责无旁贷的重要工作来抓,不断强化职能意识、责任意识、创新意识,占领、站稳品牌建设工作的制高点,发挥主导作用,努力拓展品牌建设的空间,并不断向纵深发展。

  随着新《商标法》及其《实施条例》的实施,为有效推进该省品牌战略,浙江省工商局推出助动品牌建设十大举措,全面启动了“六千三百”工程,计划用五到八年的时间,培育1000个知名商号、1000个著名商标、100个驰名商标等,目前已全部完成。2005年,浙江省委、省政府提出打造品牌大省战略后,浙江省工商局开展品牌建设年活动,实施八大新举措,出台了五个“10000”工程,争取用3-5年时间,培育一万个民企自主出口品牌。为做好商标品牌整体规划,浙江省工商局积极调研,编制了《浙江省“十一五”商标发展规划》,明确商标品牌发展方向。

  同时,浙江省工商局还及时制订和完善了《著名商标的评定和管理办法》和《认定工作程序》及《省著名商标动态管理规定》、《浙江省知名商号认定暂行办法(试行)》、《浙江专业商标品牌基地管理暂行办法》等规范性文件。目前,浙江11个市和100多个县(市、区)政府都相继出台了对驰名商标、著名商标、证明商标、国际注册和品牌基地奖励措施。

  ——做提升企业创牌能力的服务者。

  近年来,浙江各级工商部门采取驰名、著名商标创牌辅导期制度、品牌联络员上门服务制度、商标注册管理三卡制度,对重点企业进行重点培育,通过“访、学、帮、促”企业活动,大面积地走访企业,有针对性地开展指导帮助。同时组织开办企业商标品牌培训班,开展商标品牌营运提升战略研讨,有效促进了企业品牌意识的提高和创牌能力的提升。

  2009年3月,浙江省工商局又专门下发《关于在全省开展品牌服务进民企活动的通知》,各地工商部门由一把手带队,以商标线为主,以工商所为基本单位,对国家局认定的113件驰名商标、2109件省著名商标、67家专业商标品牌基地及其企业进行走访,了解企业和基地品牌建设情况,掌握企业需求,指导企业规范商标使用,鼓励商标国际注册,争创驰名商标,积极实施品牌战略。

  ——做完善品牌培育机制的建设者。

  浙江各级工商机关全面建立市级知名商标、省级著名商标和中国驰名商标三级一体的梯次评定体系。同时,不断完善著名商标评审工作,尤其是对农业龙头企业、服务业,通过培育扶持,加大认定力度,及时赋予无形资产。

  ——做创新品牌载体的先行者。

  根据浙江省块状特色产业优势和浙江经济走出去的需要,浙江工商局又创造性地提出了培育、发展商标品牌基地、知名商号、工商信用企业等为企业添彩、为经济助力的培植品牌新载体要求,得到国家工商总局和兄弟省市的支持和认同,形成了“著名(驰名)商标、知名商号、工商企业守合同重信用AAA单位、品牌基地”等系列无形资产认定体系,极大地促进了企业品牌战略的实施。

  ——做全社会创牌意识的倡导者。

  每年浙江省工商局都以品牌建设为主题,突出宣传浙江整体品牌。浙江省工商局还依托中国民营企业峰会平台,每年发布民企自主创新品牌50强名单,宣传引导企业走自主创新之路。各地工商部门积极配合地方党委政府开展品牌建设新闻发布会、品牌推介会、特色产品节等活动,拓展品牌产品影响力,激发各地创牌热情。2009年以来,开展的“浙货名品走天下”等系列浙江品牌推广活动,取得了显著成效。

  ——做维护品牌经济发展秩序的捍卫者。

  浙江各级工商部门把落实商标专用权保护作为创造公平竞争环境,维护市场经济秩序的重要内容,严厉打击商标违法犯罪行为,每年组织开展专项整治行动,建立联手打假机制。2006年,为探索政府、企业共同维权的机制,建立了知名商标品牌联络网,国内外近百家知名企业成为联络网成员。2008年,浙江工商又与上海、江苏同行共同构建了长三角商标维权协作网。

  浙江品牌建设的经验与模式在全国具有样本意义。其借鉴意义与启迪就在于“五个坚持”:坚持与时俱进,不断推动品牌工作创新;坚持政府推动、企业主动、部门助动的有机结合,利用各方力量服务品牌建设;坚持品牌培育、认定、保护和品牌经营一体化运作,不断提高推进品牌建设的工作水平;坚持走法制化、制度化之路,力促品牌建设健康有序发展;坚持由消费者评判品牌,不断增强浙江品牌的美誉度。

  浙江省工商局局长郑宇民指出,企业要实现新的发展,应着眼长远,再苦再难也要以壮士断腕的决心和气概,走品牌发展、高端发展之路。企业自主品牌建设的具体路径包括五个“提升”:即提升品牌国际化水平,提升自主知识产权水平,提升品牌营运水平,提升品牌保护水平和提升“新浙商”的品牌人格。

 
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